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Ted Baker cosecha los frutos de su expansión

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today 25 mar. 2014
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Ted Baker cerró un mejor año en 2013 que en 2012. Después de un aumento del 18% en su volumen de facturación de su ejercicio postergado del año anterior, la marca británica registró un alza del 26% en su ejercicio con cierre a 25 de enero de 2014.

La línea femenina Ted Baker representa el 56% del volumen de facturación de la marca | Foto: Ted Baker


Así, Ted Baker registró un volumen de facturación de 385 millones de euros (322 millones de libras esterlinas). Por su parte, su resultado antes de impuestos aumentó un 35% hasta los 47 millones de euros. Las ventas de productos para mujer crecieron más de un 30% hasta los 214 millones de euros, y las de productos para hombre un 22% hasta 171 millones.

“Hemos desarrollado aún más nuestra presencia internacional, e invertimos en mercados en donde vemos posibilidades de crecimiento a largo plazo”, precisó Ray Kelvin, fundador y presidente de la marca.

La sociedad opera principalmente por medio de sus propias boutiques o concesiones en Europa y Norteamérica, y a través de licencias en diversos mercados en Asia, Oriente Medio y Pacífico.

Su actividad minorista mejoró en cerca del 25% y alcanzó los 310 millones de euros, con cerca de 11% de superficies suplementarias con relación al año anterior. Sus ventas mayoristas aumentaron un 35% hasta los 75 millones de euros, 62 millones de los cuales registrados por sus equipos del Reino Unido y exportaciones, y 13 millones por la división EEUU.

El comercio electrónico, orientado a Europa casi en su totalidad, se vio beneficiado por un entusiasmo y una plataforma nueva. Éste aumentó en cerca del 56% hasta los 28 millones de euros.

Tanto las licencias geográficas como los productos, incluyendo el calzado realizado por Pentland, registran ventas al alza del 18%, que alcanzan los 11 millones de euros.

En su nivel minorista, la marca ha avanzado en todas las regiones. En Europa, en donde la marca operaba 35 tiendas, 305 concesiones, 11 puntos de fábrica y 2 boutiques puestas en marcha por su socio licenciado turco, el aumento superó el 20%. El Viejo Continente sigue siendo el segmento principal de la marca con ventas de 238 millones de euros. En Norteamérica, la marca registró ventas minoristas y electrónicas de 61 millones de euros, al alza del 38%, con 16 boutiques, 42 concesiones y 5 outlets.

En el resto del mundo, el grupo funciona con cuerdos locales. Por ejemplo, ha creado una nueva sociedad en Centroamérica y la apertura de su primera boutique en Panamá en 2014.

En Asia, el grupo contaba con 7 tiendas, 7 concesiones y 1 outlet al cierre del ejercicio, con ventas al alza del 60% que alcanzaron los 12 millones de euros. El grupo no reveló detalles sobre sus operaciones en el Medio Oriente (28 boutiques y concesiones) y el Pacífico (5 tiendas).

Ted Baker ya anunció múltiples aperturas para el 2014. En Francia, se instalará en las Terrasses du Port de Marsella en mayo. También abrirá una tienda en Glasgow y en el aeropuerto de Heathrow en Inglaterra.

En los Estados Unidos, se prevé la apertura de tres nuevas boutiques y la llegada de un nuevo gran almacén. En el resto del mundo, los socios esperan inauguraciones en Arabia Saudita, Abu Dabi, Taiwán, y Tailandia.

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