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Publicado el
10 oct. 2013
Tiempo de lectura
2 minutos
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Nike prevé una explosión de las ventas de mujer y del comercio electrónico

Publicado el
10 oct. 2013

La última campaña de marketing de Nike anuncia el color: el Swoosh apuesta por la mujer. Y espera un fuerte retorno de la inversión. La marca pretende casi duplicar sus ventas de productos dirigidos a la mujer antes de 2017. Su cifra de negocio pasaría así de los 4.000 a los 7.000 millones de dólares US en dicho periodo.



Un objetivo que se inscribe en el plan de cuatro años del fabricante. Los directivos del grupo americano, que registró una cifra de negocio de 25.300 millones de dólares US en su ejercicio 2012-13 cerrado a finales de mayo, han anunciado que apuntan a los 36.000 millones (26.600 millones de euros) para 2017.

La ventaja principal: Nike. Con la división femenina, pero no es la única. “Prevemos que la marca Nike obtendrá unos ingresos suplementarios de cerca de 10.000 millones de dólares en el ejercicio de 2017, declara Trevor Edwards, presidente de la marca. La ropa, la mujer, el comercio electrónico impulsarán el crecimiento”.

Así, las ventas de ropa pasarían en cuatro años de 7.500 a 10.000 millones de dólares. El comercio electrónico registraría, según las previsiones de los americanos, una subida de más del 260%. De 550 millones de dólares, sus ventas pasarían la barrera de los 2.000 millones. La actividad “direct to consumer”, que abarca las ventas online y el canal minorista, podría así pesar 8.000 millones de dólares.

En sus mercados maduros, como Norteamérica, el oeste de Europa y Japón, la marca prevé un crecimiento a un dígito. En Europa, las ventas podrían alcanzar los 6.000 millones de dólares mientras que en el otro lado del Atlántico, Nike pesaría 14.000 millones. En los otros mercados, como China, el este de Europa y los mercados emergentes, el Swoosh prevé un crecimiento anual a doble dígito.

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