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Zalando supera un desafiante 2018 y tiene grandes planes de crecimiento

Por
DPA
Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
today 28 feb. 2019
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Zalando tiene ambiciones muy grandes, con un objetivo de 20 000 millones de euros en valor bruto de mercancía (GMV) para los próximos cinco años y el objetivo de ser el "punto de partida" para los compradores de moda. Esa noticia estaba escondida en el último anuncio de resultados de la empresa, pero no es de extrañar, ya que hubo muchas noticias optimistas más adelante en el informe, como que el minorista paneuropeo aparentemente superó la mayoría de los numerosos desafíos que enfrentó durante 2018.


Zalando


La compañía cumplió sus objetivos de 2018 y también tuvo un buen final de año con ganancias de ventas a dos dígitos en el crucial trimestre navideño, mientras que el número de clientes aumentó considerablemente (en la mayor cantidad trimestral en media década).

Así que echemos un vistazo a las cifras. El GMV subió un 21,1 % a 6640 millones de euros el año pasado, lo que realmente subraya lo ambicioso que es el objetivo de 20 000 millones de euros, mientras que los ingresos anuales del grupo aumentaron un 20 % con 5388 millones de euros desde 4489 millones de euros.

Y en el cuarto trimestre, el negocio se aceleró con un aumento de casi un 25 % de GMV, de 1630 a 2050 millones de euros, mientras que los 1,3 millones de nuevos clientes activos durante el período aumentaron a 26,4 millones. Los ingresos del grupo del cuarto trimestre aumentaron un 24,6 %, de 1330 a 1660 millones de euros.

Pero no todo fueron buenas noticias. La compañía registró un total de 116,2 millones de pedidos el año pasado, sin embargo, esto se tradujo en ganancias ajustadas antes de intereses e impuestos (Ebit) cayendo a 173,4 millones de euros de 215,1 millones, aunque el Ebit del cuarto trimestre aumentó de 112,6 a 117,8 millones. Claramente, el año desafiante significó problemas con los precios y eso hizo que el margen de Ebit ajustado del grupo bajara en 3,2 % para el año (desde 4,8 %) y en 7,1 % para el trimestre (desde 8,4 %).

"El 2018 tuvo sus desafíos, pero enfocamos nuestros esfuerzos en el cuarto trimestre para lograr un buen final de año", dijo el codirector ejecutivo Rubin Ritter. "Nuestro desempeño en el cuarto trimestre nos da confianza de que nuestros planes de crecimiento a largo plazo están bien encaminados", añadió.

La compañía tiene mucho planeado para este año, lo que debería ayudar a avanzar. Dijo que está apuntando al crecimiento de los ingresos en "el extremo bajo" de su rango de 20 % a 25 %. Esto debería ser apoyado por su despliegue en más países del programa Zalando Plus.

Y planea continuar ampliando su "exitoso" Programa de Socios que permite a las marcas vender directamente a los clientes a través de su plataforma para aumentar el volumen de negocio. En 2018, más de 250 personas integraron el Programa de Socios y representaron aproximadamente el 10 % del GMV de Zalando, con planes de alcanzar el 40 % para 2023/24.

También deberíamos esperar que la compañía ponga más esfuerzos en sus operaciones móviles después de una rápida aceleración el año pasado. Para 2018, las visitas móviles representaron el 79,3 % del total, frente al 70,7 % en 2017. Y en el cuarto trimestre, fueron aún mayores, alcanzando el 81,6 % y un aumento desde un 72,1 % en el año anterior.