VF Corp logra un débil crecimiento gracias a las ventas directas y su actividad internacional
En 2016 VF Corp ha enfrentado vientos adversos, principalmente ante un difícil mercado estadounidense. Sin embargo, logró cerrar un segundo trimestre sólido a finales de junio, con un volumen de facturación por 2.445 millones de dólares, al alza de cerca del 1% con relación al mismo periodo del año pasado.
La actividad internacional del grupo, que representa el 35% de su volumen de facturación, ha sido fundamental para mantener el ritmo de crecimiento. Las ventas trimestrales cerraron al alza del 5% (+7% antes del cambio), con un incremento del 5% en Europa (+3%), del 4% en Asia Pacífico (+6%) y del 7% en otros mercados americanos (+20%).
El otro punto de apoyo del grupo es el crecimiento del 6% en las ventas directas a través de sus tiendas y sitios de comercio electrónico. VF Corp anunció que las tiendas de su división Outdoor & Action Sports registraron un incremento superior al 10% en las ventas, a pesar de la caída sufrida por sus marcas de ropa deportiva. El grupo cuenta con 1.461 tiendas, frente a las 1.319 del año anterior. Su comercio electrónico, que fue el que en realidad impulso el aumento, ha generado un 30% más de facturación.
La división Outdoor registró un crecimiento del 2% hasta los 1.419 millones de dólares. The North Face creció un 2%, con un aumento de más del 10% en Europa. Vans cerró con +4%, a pesar de sufrir una caída de casi 10% en Europa. Por último, Timberland finalizó el periodo con -7%, sobre todo debido a una disminución de casi el 20% en las Américas.
La división Jeanswear, con Lee, Wrangler e Imagewear, creció un 3%, con 629 y 255 millones de dólares. El grupo estudia las posibilidades de venta en su segmento Licensed Sports Group (LGS), que incluye a Magestic y las licencias de varias ligas deportivas estadounidenses. Su segmento de deporte, que cuenta con Kipling y, especialmente, Nautica, se vio particularmente maltratado con un -19% en los ingresos, que cayeron por debajo de 115 millones.
Después de anunciar la venta de su cartera de marcas contemporáneas a Delta Galil, la rentabilidad del grupo se vio afectada en el trimestre, con un descenso del 3% en su resultado operativo. Éste cayó hasta los 211 millones.
Para el conjunto del año, el grupo ahora espera un crecimiento de entre 3% y 4% para su volumen de facturación, tras su proyección anterior del 5%.
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