Una universidad colombiana hace un estudio de sostenibilidad y moda en el país

Por:

Tamara Gonzalez Litman

Publicado el
3 feb. 2023

La sostenibilidad es uno de los temas de mayor interés actualmente en la industria de la moda. Teniendo esto en mente, cuatro docentes de la universidad Politécnico Gran Colombiano, Daniel Alejandro Ibáñez, Leidy Stefania Pulido, Christiam Méndez y Leonardo Ortegón Cortázar, desarrollaron una investigación de la sostenibilidad en el país desde un enfoque de mercadeo, en la que estudiaron las motivaciones de comercialización en la industria de prendas de vestir.
 

La investigación contó con la colaboración de 385 consumidores. Se contrastaron informes existentes y se entrevistaron a 12 empresarios, lo que permitió tener una mayor comprensión de los factores de la comercialización de la moda sostenible y determinar las motivacionales de las adquisiciones. Se reveló el panorama del consumo sostenible desde dos puntos de vista: de quienes producen y desde quienes consumen.

Las motivaciones de los empresarios para fabricar y comercializar prendas de vestir sostenibles y pertenecer a la industria se originan en buenas costumbres que aporten a un cambio social, contribuyendo a que futuras generaciones tengan ideas conscientes sobre las condiciones laborales actuales, la generación de empleo y la importancia de no minimizar las problemáticas sociales.

Su principal objetivo no solo está en mejorar los niveles de conciencia de la moda sostenible con productos de calidad, sino también en crear y mantener un diseño de confección de prendas que sea diferencial, atractivo y llamativo, fortaleciéndolo con acciones de mercadeo para impactar la conciencia del consumidor. De esta forma se resaltan los beneficios, como los cambios ambientales del planeta y la conciencia social de prácticas de empleo justas.

La investigación reveló igualmente cuáles son las motivaciones simbólicas de los consumidores para adquirir y usar prendas sostenibles. La primera motivación consiste en que la prenda de vestir sea producida por una empresa con buena reputación y que trabajaba moralmente; la segunda se relaciona con su ideal de contribuir a mejorar la sociedad y el planeta mediante el consumo de ropa sostenible; finalmente, toma gran fuerza el hecho de conocer programas de reciclaje para prendas de ropa creados por organizaciones y/o compañías.
 
El estudio reveló además que aun hay gran desconocimiento en el tema en el país y que las prendas de mayor demanda dependen del contexto socioeconómico de las personas.