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Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
7 sept. 2022
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Puma presenta su primera experiencia en el metaverso relacionada a la Semana de la Moda de Nueva York

Traducido por
Rocío ALONSO LOPEZ
Publicado el
7 sept. 2022

Puma, al igual que muchas otras compañías este año, se adentra en el metaverso con la primera experiencia de este tipo en su web, llamada Black Station. 


Puma


Vinculando de manera crucial lo físico y lo virtual, presentará NFT exclusivos con zapatillas físicas canjeables de edición limitada, como parte de su show "Futrograde" durante la Semana de la Moda de Nueva York.

Black Station ha sido "creada como un lugar inmersivo e interactivo para experimentar el futuro de la marca. Como un lienzo en 3D en blanco y en constante evolución, se convertirá en un destino dinámico para visitar, conectando a los consumidores con varias activaciones de la web3 que surgirán en el transcurso del próximo año y más allá", nos dicen.

Parte de ello es "un territorio inexplorado para la marca en el espacio web3", ya que establece su primera NFT de propiedad de Puma que vincula el diseño digital con los productos físicos de la vida real para los consumidores.

La conexión con Black Station es clave, ya que hace 20 años era el "hogar de nuestros diseños más innovadores en la moda", por lo que amplía claramente el vínculo de innovación del nombre, al tiempo que añade un elemento de continuidad. 

El director de marca, Adam Petrick, ha declarado que "teniendo en cuenta los límites que estamos superando desde el punto de vista del diseño de productos y de la tecnología digital, nos pareció adecuado recuperar Black Station como un nuevo portal para la exploración digital de la moda, el rendimiento deportivo, nuestros clásicos heredados y la innovación".


La experiencia



¿Qué encontrarán exactamente los visitantes? La experiencia comienza cuando entran en un "espacio de vestíbulo digital hiperrealista" con tres portales distintos. 

Los dos primeros portales, a los que se podrá acceder a partir de este miércoles, muestran las zapatillas exclusivas nunca vistas Nitro NFRNO y Nitro Fastroid vinculadas al recientemente creado Nitropass NFT de Puma. 

El tercer portal de Black Station servirá de entrada al metaverso digital de la moda de la Semana de la Moda de Nueva York, que comprende un "espacio interactivo abstraído con efectos de estilo de nube de puntos". Los consumidores "viajarán a través de una adaptación digital del desfile, donde los visitantes podrán interactuar con las piezas de la colección". 

Ha sido desarrollado por la compañía de iniciativas creativas FTR y construido con Unreal Engine 5 para producir gráficos de última generación.

Respecto a los dos primeros portales, que han sido lanzados este miércoles, la empresa ha dicho que "quienes hayan creado un Nitropass pueden recibir dos NFT: uno vinculado a productos físicos y otro que desbloquea una experiencia personalizada vinculada a la zapatilla elegida". Después del show Futrograde, los creadores podrán reclamar sus zapatillas físicas quemando su NFT vinculado al producto. 

El diseño del producto digital es cortesía de los diseñadores internos de la firma, que han sido capaces de "ampliar los límites creativos para imaginar cómo podría ser una zapatilla digital en 3D". 

El director creativo global, Heiko Desens, dijo que el equipo "se tomó muchas libertades al imaginar estos estilos de calzado. Les dijimos que el cielo era el límite. Como resultado, pudimos aprovechar su creatividad sin los típicos confines y limitaciones de nuestro proceso de producción de calzado".

Las zapatillas "recontextualizan características icónicas de Puma a través de diseños atrevidos e innovadores. Fastroid lleva al extremo una silueta tecnológica de alto rendimiento con volúmenes exagerados de espuma Nitro en tonos degradados de alto impacto. Con el lema "el deporte es arte", NFRNO parece una colisión híbrida entre el pasado y el futuro, inspirándose en oscuros estilos de archivo para llegar a una construcción moldeada en varias partes".

 

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