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Off-White lidera el índice Lyst del tercer trimestre y Bottega Veneta escala posiciones

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
today 31 oct. 2019
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El nuevo Lyst Index para el tercer trimestre permite ver que el nombramiento de Daniel Lee en Bottega Veneta fue una gran decisión para Kering, ya que la marca ha entrado al listado de las principales marcas del mercado por vez primera, escalando 21 casillas del ranking.


Bottega Veneta - otoño-invierno 2019 - Mujer - Milán - © PixelFormula


Su ascenso se produjo ya que sus sandalias acolchadas fueron "oficialmente los zapatos de mujer más populares", generando 27 000 búsquedas en línea por mes en el trimestre. Y las señales continúan siendo positivas, ya que las búsquedas de los zapatos de la marca aumentaron un 156 % en general durante las primeras semanas del Mes de la Moda, en el que fueron una de las elecciones favoritas para muchos de los actores clave de la industria sentados en las primeras filas de los desfiles.

Bottega Veneta no ha sido la marca líder, lugar ocupado por Off-White por segunda vez en los últimos 12 meses. Pero Kering también está representado en el segundo y tercer lugar con Balenciaga y Gucci, que completan el podio, aunque cayeron dos casillas, señal de que Gucci ya no es tan dominante como lo era antes. Es la primera vez que la marca se encuentra en un lugar tan "bajo", después de dos años de ser siempre la primera o la segunda de la lista.

Otra de las marcas de Kering, Alexander McQueen, ascendió cinco posiciones, mientras que Loewe de LVMH subió siete posiciones e hizo su primera aparición en la lista de marcas más populares que es el Lyst Index.

Después de Off-White, Balenciaga y Gucci, el top 20 de marcas incluye a Versace en cuarto lugar, Prada, Valentino, Fendi, Burberry, Saint Laurent y Vetements, que completan el top 10. En el decimoprimer lugar llegó Stone Island, seguido de Nike, Givenchy, Moncler, Dolce & Gabbana, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Moschino, Balmain y Loewe.


Productos estrella



Mientras tanto, Jacquemus puede que aún no esté entre los 20 primeros, pero su enorme mejora (con un ascenso de 37 lugares) significa que no se puede ignorar la marca. Su minibolso Le Chiquito volvió a estar entre los productos más populares para mujeres (en segundo lugar), tras haber generado más de 12 500 búsquedas mensuales durante el último trimestre. Mientras tanto, la demanda global de Jacquemus generalmente aumentó un 131 % interanual.

Otras marcas y productos que tuvieron muy buenos resultados incluyen a Paco Rabanne, con un aumento del 31 % en sus búsquedas globales año tras año. Su bolso 1969, aprobado por influencers, como evidencian Priyanka Chopra y Emily Ratajkowski, fue el décimo producto más popular para mujeres, marcando la primera aparición de la marca en el índice.

La chaqueta Bramant de Moncler, influenciada por sus archivos, fue el producto más popular para hombres en el tercer trimestre y experimentó un aumento del 92 % en las búsquedas en septiembre.


La chaqueta Bramant de Moncler es uno de los productos más populares para hombre


Y aunque Gucci cayó dos lugares en general, su exitoso cinturón de doble hebilla G entró en la clasificación masculina por primera vez en el tercer trimestre, como el segundo producto más popular del trimestre. La marca ha aparecido ocho veces en la lista de productos más populares para mujeres en los últimos dos años, y la versión para hombre ha generado en promedio 110 000 búsquedas globales en línea por mes desde julio.

El índice se obtiene a través del análisis del comportamiento de compra en línea de más de nueve millones de compradores al mes que buscan, navegan y compran moda en línea de 12 000 diseñadores y tiendas en línea. También tiene en cuenta los datos de búsqueda de Google y las métricas de las redes sociales.

Esta vez, el índice también mostró que las zapatillas de deporte seguían siendo la categoría de producto más popular en general. Las zapatillas Adidas Continental 80 ocuparon el tercer lugar en la lista de mujeres, impulsadas por fanáticas famosas como Kendall Jenner, Hailey Bieber y Sofia Richie. Las búsquedas de zapatillas con precios asequibles aumentaron un 170 %.

Las zapatillas Nike Air Jordan 1 Mid SE, que son reinventadas constantemente, también entraron en la lista de productos masculinos en el tercer lugar, y las búsquedas aumentaron un 31 % el último trimestre.

El quinto producto masculino más popular del trimestre fue la versión recientemente lanzada de las zapatillas Adidas by Raf Simons Ozweego, que contribuyó a un aumento del 41 % en las búsquedas del modelo durante el período.

Dado que el tercer trimestre cubre el verano, los trajes de baño también aparecen en el listado con los pantalones cortos de baño con estampado de pulpo de Vilebrequin en el noveno lugar de la lista para hombres, con más de 4000 búsquedas en Lyst de julio a septiembre, mientras que la marca experimentó un aumento del 105 % en visitas a la página este trimestre.

Para las mujeres, el bikini con motivos FF de Fendi fue el traje de baño del verano gracias a un aumento del 31 % en las visitas a la página. El bikini utilizado por Nicki Minaj en junio, generó un aumento de 3354 % en las menciones en redes sociales y múltiples colores se agotaron rápidamente en los minoristas.

Otros productos en el top 20 para mujeres fueron el suéter con estampado de nubes de Mansur Gavriel en el cuarto lugar, la bolsa plana de nylon negro de Prada, el vestido Juliette de Reformation, los aretes de pin de seguridad de Balenciaga y el enterizo (jumpsuit) con cinturón de Hudson Jeans.

Para los hombres, además de los ya mencionados, clasificaron el tarjetero de cuero con estampado de boletos de tren de Burberry, al igual que la sudadera con parche con el logotipo de Stone Island, los jeans desgastados de Amiri, la gorra bordada de Vetements y la riñonera (canguro) Nike Tech Hip Pack.

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