MCS anuncia nuevas colaboraciones e inauguraciones

MCS toma impulso después de un periodo de transición tras su adquisición por el fondo de inversión Emerisque en 2013. La marca italiana de ropa outdoor anunció un ambicioso plan de desarrollo, cuyo punto central será la apertura de un centenar de nuevas boutiques de aquí a finales de 2014, principalmente en China, Francia, Italia, Rusia y Europa del Este; también anunció importantes acuerdos comerciales.
Imagen de una campaña reciente de MCS


La marca fundada en 1987 con el nombre Marlboro Classics, que ahora está enfocada exclusivamente en la oferta masculina tras la eliminación de su línea para mujeres, se reposiciona y adopta una imagen fuertemente ligada al mito del cow-boy, en la que se mezcla la herencia americana con el diseño italiano, con el regreso del logo de la histórica silueta del vaquero.

Para acompañar este reposicionamiento, más competitivo y reactivo en términos de mercado, el presupuesto de marketing será aumentado con la puesta en marcha de apoyos promocionales en boutiques, y una estrategia minorista “centrada en una tarifa plena máxima para la venta”, según anunció la marca en un comunicado.

La marca también aumentó el número de colaboraciones en estos últimos meses, en los que desarrolló colecciones específicas junto a Ford Mustang, MotoGP y Classic Hollywood Films. Esta política ha resultado fructífera, con un aumento de pedidos de las colecciones del otoño/invierno 2014-15, para un total de 9,7 millones de euros.
MCS se enfoca en su herencia americana y el mito del cow-boy


De forma paralela, la ambientación de los nuevos puntos de venta será repensada con base en el eslogan de MCS, “rugged & refined” (rudo y refinado). De este modo, se replanteará el diseño y la decoración, para resaltar aún más la mercancía. El objetivo es enfocarse en las vías y locaciones con alto tráfico “en ciudades estratégicas”, según dijo la empresa, que afirma “haber puesto en marcha un nuevo concepto de distribución”.

En este contexto, las grandes tiendas insignia de la marca serán cerradas. Empezando por la tienda de 500 m2 inaugurada en noviembre de 2012 en Champs-Élysées, que recientemente cerró sus puertas. En la capital francesa, MCS espera presentar “una nueva locación en un barrio que tenga movimiento, al que estén habituados los consumidores target de la marca”, en el transcurso de 2015. La marca no brindó más detalles al respecto.

Francia sigue siendo un mercado importante para MCS, que realizó sus mejores ventas en el nivel dedicado a la moda informal para hombre de las Galeries Lafayette. De hecho, tiene previsto un intenso programa de aperturas en territorio francés: 2 corners serán inaugurados el próximo invierno, y otros 2 en el verano 2015; 8 nuevas boutiques serán establecidas en 2014, y se prevén 25 más de aquí a 3-5 años.
MCS, colección primavera/verano 2014


Además de esto, se expandirá la superficie de venta de 9 boutiques francesas MCS, de aquí al verano de 2015. A comienzos de 2014, MCS contaba con 38 boutiques en sociedad, 4 propias, y 43 corners en grandes almacenes, lo que representa una red de 300 puntos de venta multimarca en Francia.

Otro mercado importante es Italia, en donde MCS espera inaugurar 10 boutiques en 2014, y otras 25 en un lapso de 5 años, para un total de 45. En Polonia, la marca firmó un acuerdo con un nuevo socio, que abarca la apertura de 20 boutiques en franquicia en un periodo de 5 años, mientras que en Rusia y el Medio Oriente “se están llevando a cabo negociaciones con un importante socio, con el fin de abrir 20 boutiques en los próximos 3 años”.

En septiembre, MCS incursionará por vez primera en el mercado norteamericano, gracias a un contrato de licencia con Comercer que abarca el lanzamiento de calzado masculino, anunció la marca en el comunicado. Finalmente, continuará con su expansión en China por medio de la co-sociedad creada junto a China Outfitters. Actualmente, la marca cuenta con 45 puntos de venta en este mercado, y prevé la apertura de 50 más en el presente año, y otros 200 de aquí a 2015.

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