El grupo sueco H&M registró el viernes unas ventas estables en su último trimestre, pero por debajo de las expectativas, mientras la empresa lucha por atraer clientes en medio de una crisis vinculada al aumento del coste de la vida.

"El trabajo para alcanzar el objetivo de la empresa de un margen operativo del 10 % para 2024 avanza en la dirección correcta. La rentabilidad y los niveles de inventario fueron prioridades durante el trimestre", dijo H&M en un comunicado.
 
El segundo mayor minorista de prêt-à-porter del mundo dijo que las ventas en coronas suecas, la cifra más observada, en los tres meses de junio a agosto fueron "planas" interanualmente, por debajo del crecimiento medio del 5 % previsto en una encuesta de Reuters entre analistas.

Los ingresos netos de H&M aumentaron un 6 %, hasta 60 900 millones de coronas suecas (unos 5100 millones de euros/ 5440 millones de dólares), por debajo de los 63 500 millones previstos por los analistas.
 
H&M ha visto aumentar sus ventas en los últimos meses a consecuencia de las medidas de recorte de costes anunciadas el año pasado, pero aún se enfrenta a la dura competencia de Inditex, propietaria de Zara, y Shein, minorista de moda rápida fundado en China.
 
En la Bolsa de Estocolmo, las acciones de H&M bajaban un 4 % en las primeras operaciones.