Las ventas de Yeezy superarían los 1000 millones de dólares

En casi cinco años de existencia, la firma Yeezy se ha convertido en un jugador fuerte en la industria de las zapatillas de deporte, aportando un tono y estilo diferentes al mercado. La marca, que está íntimamente asociada con la imagen del rapero estadounidense Kanye West, se basa en la fuerza industrial y comercial de Adidas.


Modelo de zapatilla de Yeezy - Yeezy

El año pasado, Kasper Rorsted, CEO del grupo alemán, dijo que quería impulsar a Yeezy. "No hay duda de que la marca Yeezy tiene un impacto fundamental en la posición general de nuestra marca, pero en el contexto más amplio de una compañía con un valor de 25 000 millones de dólares, representa una pequeña parte de nuestro negocio", indicó Rorsted.

Hasta entonces, era complicado saber el peso real de la marca de la estrella del hip-hop, al igual que el contenido de los acuerdos que unen a Kanye West con Adidas. El CEO del grupo de las tres bandas solo había anunciado en la primavera que deseaba lanzar unos 20 modelos Yeezy este año, ya que la fortaleza de la marca radica en conservar su imagen de exclusividad, a pesar de los lanzamientos más y más consistentes.

En un artículo del New York Times, una fuente consultada sobre la influencia de Kanye West en el negocio de Adidas manifestó que se espera que Yeezy supere los 1300 millones de dólares (1140 millones de euros) en ventas en 2019. El artista estadounidense recibiría, en concepto de regalías, el 5 % de las ventas netas de calzado y ropa.

Aún así, el deseo expresado por Kanye West de superar a Jordan todavía no se ha cumplido. El año pasado, la marca de zapatillas del grupo Nike registró más de 2800 millones de dólares de ventas.

Traducido por Hernández Moya Sebastián

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