Las ventas de Revlon caen y amplía su plan de reestructuración
El grupo de belleza neoyorquino Revlon, Inc. anunció el lunes una caída de ventas interanual del 1,8% en el primer trimestre y presentó el Revlon Global Growth Accelerator, una extensión del actual plan de reestructuración Revlon 2020 Restructuring Program, que centra los esfuerzos de crecimiento del grupo en torno a sus marca homónima Revlon y Elizabeth Arden.
En el primer trimestre concluido el miércoles 31 de marzo de 2021, las ventas netas de la empresa totalizaron 445 millones de dólares, frente a los 453 millones del año anterior. Este descenso se debe principalmente a los efectos de la pandemia de Covid-19, que Revlon estima que tuvo un impacto negativo de aproximadamente 44 millones de dólares sobre sus ingresos del primer trimestre.
Los segmentos de Elizabeth Arden y de fragancias lograron un crecimiento de dos dígitos en el trimestre, ya que el primero registró ventas por 112,2 millones de dólares, un 17,9 % más que en el mismo periodo del año anterior, y el segundo vio aumentar sus ventas un 13,3 %, hasta alcanzar los 74,8 millones de dólares.
Sin embargo, a la marca insignia del grupo, Revlon, no le fue tan bien. Sus ventas cayeron un 10,9 % interanual, pasando de 181,8 millones de dólares a 162 millones. La cartera de productos de la empresa, que incluye marcas como Almay, SinfulColors, American Crew, CND y Cutex, también vio caer sus ventas un 12,7 %, hasta los 96 millones de dólares.
Por zonas geográficas, las ventas de Revlon en Norteamérica cayeron un 3,1 %, hasta los 226,2 millones de dólares y un 0,3 % a nivel internacional, hasta los 218,8 millones de dólares.
En general, las ventas de la empresa en el canal digital crecieron aproximadamente un 5 % interanual, representando el 13 % de los ingresos trimestrales totales del grupo, frente al 12 % del primer trimestre de 2020. El progreso de este canal durante el trimestre refleja un crecimiento de dos dígitos en las franquicias de gran consumo, profesional y de prestigio de la empresa en la región EMEA, así como en los productos de gran consumo en Asia, y en el sector profesional y de prestigio en Norteamérica.
A pesar de la caída de ingresos a nivel global, el grupo pudo reducir sus pérdidas en el trimestre. Las pérdidas netas totales de Revlon en el primer trimestre de 2021 fueron de 96 millones de dólares, o 1,79 dólares por acción diluida, frente a una pérdida de 213,9 millones de dólares, o 4,02 dólares por acción diluida, en el mismo periodo del año anterior.
Un programa de crecimiento
El Revlon Growth Accelerator Program (Programa de Aceleración del Crecimiento de Revlon) gira en torno a tres iniciativas principales. En primer lugar, el grupo pretende aumentar el crecimiento orgánico de las ventas y se ha fijado como objetivo alcanzar una tasa de crecimiento anual media de en torno al 5 % hasta 2023.
El segundo pilar se centra en impulsar la eficiencia operativa y el ahorro de costes con el fin de impulsar las inversiones para lograr el crecimiento. La empresa pretende lograr una reducción de costes que vaya incrementándose año a año de entre 75 y 95 millones de dólares de aquí a 2023.
Por último, Revlon quiere potenciar sus capacidades, al mismo tiempo que forma a sus empleados y desarrolla su cultura empresarial.
Según el grupo, los esfuerzos se centrarán en las marcas Revlon y Elizabeth Arden, especialmente en los mercados y canales clave, como el de productos de gran consumo de Estados Unidos, el de prestigio de Estados Unidos, EMEA y China, y en su negocio internacional de comercio electrónico.
"Nuestro Revlon Global Growth Accelerator Program... es un programa de transformación integral diseñado para sentar las bases de un crecimiento sostenible de los márgenes y los ingresos a largo plazo", señaló en un comunicado la presidenta y CEO de Revlon, Debra Perelman.
"Prevemos una recuperación en la demanda de productos de belleza, incluidos los cosméticos de color, a medida que se suavizan las restricciones de la pandemia en todo el mundo y creemos que con el enfoque del RGGA, estamos bien posicionados para aprovechar las oportunidades que se le presentan a Revlon", añadió la ejecutiva.
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