H&M mantiene su mensaje de moda sostenible en colaboración con la organización mundial de protección del medioambiente WWF.

El departamento infantil se ha asociado a la organización “World Wide Fund for Nature” para proponer prendas con estampados representando especies animales amenazadas. . El gigante sueco prevee donar el 10% de los beneficios generados al programa de preservación de especies en peligro.

La colección incluye vestidos, sudaderas e incluso leggins de algodón ecológico para reforzar la perspectiva eco-responsable de la iniciativa. “La iniciativa permitirá recaudar fondos para apoyar nuestras acciones pero, de igual manera, sensibilizará a la futura generación respecto a las cuestiones medioambientales. Esta colección es la prueba de que es posible producir a gran escala vestimentas que sean mejores para el medioambiente y para los niños”, ha declarado David Bloch, encargado de colaboraciones de marketing en WWF Internacional.

Esta nueva colección, que estará en tiendas el 27 de septiembre, se suma al resto de iniciativas sostenibles de H&M. Las tiendas han anunciado recientemente el lanzamiento de su primera colección otoño-invierno Conscious Exclusive, elaborada a partir de materiales reciclados. La empresa sueca es igualmente conocida por su programa de reciclaje textil o por su colección “Close the Loop” de algodón reciclado. El grupo ha declarado públicamente que su  “objetivo definitivo” sería la utilización exclusiva de materiales reciclados para 2030.