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Hernández Moya Sebastián
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30 abr. 2021
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5 minutos
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Gucci vuelve a liderar el índice Lyst, seguida de cerca por Nike y Dior

Traducido por
Hernández Moya Sebastián
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30 abr. 2021

Gucci se mantuvo en el primer lugar del Lyst Index para el primer trimestre del año, pero quizás la noticia más importante es que Nike subió nueve casillas y se unió al top 10 en segundo lugar. Además, Dior se unió por primera vez al índice en la tercera posición con Louis Vuitton también como nuevo miembro del top en la séptima casilla. Ambos no habían aparecido anteriormente debido a sus modelos de distribución, pero su llegada a la lista provocó bastante movimiento a la baja.


Gucci


Muchos nombres del top 10 se vieron afectados: Balenciaga y Moncler cayeron dos lugares, Prada y Bottega Veneta cayeron uno cada uno, Saint Laurent perdió tres lugares y Off-White, marca que lideró el índice solo por una ocasión, cayó seis. Los cambios también significaron que Versace, Fendi y Valentino terminaran por fuera del top 10, pero lograron permanecer en el top 20.

El listado proviene de los millones de búsquedas realizadas a través de Lyst y otros datos, y dado que las compras en línea fueron clave en el primer trimestre debido a más confinamientos a nivel internacional, es un reflejo aún más preciso que lo habitual de los hábitos de compra y pensamiento de los compradores de lujo.

Se puede observar que Gucci registró una fuerte demanda de los compradores en línea y pudo “crear momentos de marca que resuenan con las audiencias digitales. Una foto de Lady Gaga y Adam Driver en el set de la próxima película no afiliada 'House of Gucci' generó aún más movimiento en torno a la marca".

Sin embargo, hubo una dura competencia de Dior con la demanda de productos de segunda mano combinada con los datos externos que utiliza el ranking, lo que hace que "la marca sea imposible de ignorar".

Nike, que quedó en segundo lugar, fue "impulsada en parte por la demanda estacional de ropa deportiva, pero también por momentos de interés periodístico, como el lanzamiento de sus primeros zapatos manos libres". El modelo Go FlyEase "tuvo una gran acogida y estuvo entre los productos más populares en el índice Lyst".

Pero Lyst también apuntó que "el momento más comentado de la marca llegó al final del trimestre, cuando tomó acciones legales contra MSCHF y las zapatillas 'Satan' no autorizadas del rapero Lil Nas X". Fue "un recordatorio de cómo los momentos no planificados pueden dominar los titulares para las empresas profundamente arraigadas en la cultura".


Productos más populares



Hablando de productos, mientras que las principales marcas dominaron el índice en general, la lista de los productos más populares fue más diversa con elementos clave de esas mismas marcas, pero también de otras que obtuvieron buenos resultados.

Para crear el ranking de productos, Lyst filtra más de ocho millones de artículos por volumen de menciones en redes sociales, búsquedas, visitas a páginas, interacciones y ventas en miles de tiendas en línea.

Para las mujeres, el producto estrella fue la chaqueta bomber de lona The North Face x Gucci GG, seguida del bolso Hermès Kelly de segunda mano, las botas Bottega Veneta Lug, el bolso de nylon Prada reeditado de 2005, los zapatos The Attico Devon, la diadema de satén Prada, el modelo de zapatilla Nike Go FlyEase, el gorro de pescador con monograma Adidas x Ivy Park, el Rolex Submariner de 40 mm de segunda mano y el minivestido asimétrico Nensi Dojaka.

Por otro lado, para los hombres, el producto estrella fue la zapatilla Adidas Yeezy 450, el chaleco Moncler Gui, el sombrero de pescador con el logotipo de Prada, las zapatillas Nike Dunk Low, la chaqueta Arc'teryx Beta AR, la camisa en denim con botones Brunello Cucinelli, la chaqueta polar Patagonia Classic Retro-X, las zapatillas Salomon XT-Wings 2 Advanced, la chaqueta Burton Edgecomb y las zapatillas Rick Owens Geobasket.

Lyst indicó que "el pico de las sudaderas ha terminado" y que, aunque las zapatillas deportivas y las prendas informales siguen siendo muy importantes, "ahora hay señales de que los compradores están ansiosos por salir de nuevo, expresarse y diversificarse lejos de la ropa deportiva".

Las categorías como tacones altos y vestidos crecieron, con un aumento intertrimestral de las búsquedas del 163 % y del 222 %. Los zapatos de Attico Devon y el vestido de tiras aprobado por influencers de Nensi Dojaka lo demostraron. La camisa en denim de lujo de Brunello Cucinelli también "representa una especie de vestimenta intermedia, a medida que comienza un regreso gradual a la oficina y las ocasiones sociales".

Lyst agregó que la popular chaqueta de The North Face x Gucci “sobresalió” sobre otras colaboraciones de diseñadores y ambas marcas registraron un impulso mientras que el artículo “estaba por todo Instagram y se agotó instantáneamente". Posteriormente, "los revendedores pidieron hasta cinco veces su precio original”. Se espera que la conexión Gucci-Balenciaga tenga un gran impacto en el Lyst Index para el segundo trimestre.

La reventa de lujo fue claramente importante. La demanda de bolsos Hermès de segunda mano aumentó en un 430 %, con un interés particular por el modelo Kelly. Los relojes de lujo de segunda también registraron un aumento de las búsquedas del 47 %. A medida que las búsquedas de Yeezy aumentaron un 121 % alrededor del lanzamiento del producto para hombres más popular, los revendedores pedían al menos el doble de su precio original.

También es interesante que mientras el mundo observaba la toma de posesión presidencial de Estados Unidos en enero, la chaqueta Burton Edgecomb del senador Bernie Sanders se convirtió en un producto de moda. Las búsquedas aumentaron un 96 % para la marca. Mientras tanto, la demanda de diademas rojas aumentó en un 560 % después de que la poeta Amanda Gorman vistiera una de Prada en la ceremonia.

A pesar de que el " pico de las sudaderas" ha terminado, la ropa deportiva y el activewear continuaron teniendo una gran demanda, mientras que "la tendencia 'gorpcore' de ropa para actividades al aire libre se sintió particularmente fuerte en la ropa masculina".

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