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El Made in Italy, cada vez más valorado por los nuevos mercados

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3 jun. 2014

Como todos los años, la asociación italiana Confindustria y el centro de estudios Prometeia han publicado el informe titulado “Exportar la dolce vita”, enfocado en el potencial de los nuevos mercados para las empresas, particularmente las italianas, exportadoras de productos “buenosy bien hechos” (BBH) posicionados en un segmento de alto de gama (excluyendo el segmento de lujo) en los sectores de moda y textiles del hogar, calzado, gafas, orfebrería y joyería.


Según los analisis de este estudio, las exportaciones de productos BBH por parte de los países occidentales hacia los 30 principales nuevos mercados pasarán de los 146.000 millones de euros en 2013 a los 212.000 millones en 2019, es decir, 66.000 millones adicionales, lo que representa un aumento del 45% en 6 años.

Los tres principales mercados seguirán siendo Rusia, Emiratos Árabes y China. Estos tres países combinados comprarán 69.000 millones de euros en productos BBH en 2019, es decir, un tercio de las importaciones de los nuevos mercados, ya que Asia seguirá siendo la región más dinámica con un aumento del 57% en las importaciones en 6 años, según el informe.

De los 66.000 millones adicionales, las empresas italianas interceptarán 4.800 millones en 2019. En estos nuevos países, Italia tiene un 8% de partes de mercado en el segmento de productos BBH, un nivel que impulsará las importaciones italianas de este grupo de productos hasta los 16.600 millones de euros en 2019, frente a los 11.800 millones de 2013, es decir un 41% más en 6 años, según se desprende del estudio.

De los 212.000 millones de euros proyectados para 2019 en exportaciones de BBH hacia nuevos mercados, 72.000 procederán del sector de ropa y textiles del hogar, 20.000 del calzado, 16.000 de orfebrería-joyería, y 3.300 de la óptica.

Las exportaciones italianas de ropa en la categoría de productos BBH hacia estos 30 nuevos mercados pasarán de 3.500 millones de euros en 2013 a 4.700 millones en 2019, con un alza del 38% en la demanda por parte de Rusia. Las exportaciones de calzado Made in Italy superarán los 2.100 millones de euros, con un aumento particular en el mercado ruso, que en 6 años pasará de 271 millones de euros a 641 millones.

El calzado italiano es particularmente apetecido en Rusia



Durante el mismo periodo, la exportación transalpina de gafas pasará de 508 a 800 millones de euros, la mayor parte de ella hacia América Latina. Finalmente, las importaciones de productos italianos BBH en el sector de orfebrería-joyería aumentará cerca de 1.000 millones de euros, superando los 3.000 millones en 2019, principalmente gracias a los 620 millones de euros de exportaciones adicionales hacia los Emiratos y los 229 millones hacia China.

El potencial de exportación para el Made in Italy es enorme. Según los cálculos del informe, estos nuevos mercados contarán con 202 millones de “nuevos ricos” adicionales en 2019 frente a 2013, es decir, personas dotadas de un ingreso anual promedio de 30.000 dólares (21.500 euros).

La mitad de ellos vivirán en China, India y Brasil, sin embargo esta clase acomodada también está destinada a expandirse en países más cercanos a Italia y Francia, como Rusia, con sus 5 millones de nuevos ricos adicionales en 2019, según cálculos de Confindustria y Prometeia.

En lo que a las exportaciones italianas de accesorios de moda se refiere (calzado, marroquinería, orfebrería, gafas, y pieles) a nivel mundial, y teniendo en cuenta todos los mercados, la FIAMP (Federación Italiana de Accesorios Personales y de Moda) prevé un aumento del 8,1% en 2013 con respecto a 2012, hasta los 23.100 millones de euros, en línea con el aumento del 8,7% de 2012 frente a 2011.

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