Donna Capricciosa apuesta por el formato de outlet pop up

Por:

Tamara Gonzalez Litman

Publicado el
22 nov. 2022

Donna Capricciosa, la enseña colombiana de ropa interior y lencería, avanza con sus canales de venta y apuesta por el formato de outlet pop up. La marca de ropa interior elegante, sexy y femenina para el día a día abre su primer outlet digital. 

La firma lanzó esta semana su segunda tienda en línea, en esta oportunidad, en formato outlet pop up, es decir, una tienda de descuentos itinerante por duración de una semana que cobija los descuentos de Black Friday y Cyber lunes, sin afectar el posicionamiento, ni la percepción de la marca por parte de la clientela. 

En lo que va del año, Donna Capricciosa ha visto un crecimiento a dos dígitos en su canal de venta directo, que a la fecha representa el 15 % del total de su facturación. La marca busca crecer en paralelo en el mercado directo y en el mayorista, el cual, en contra de los pronósticos económicos, crece a doble dígito con una expansión en el sur del país.   

Fundada en 2011 en Medellín, Donna Capricciosa busca cambiar la forma en la que las mujeres compran y usan la lencería. La marca cuenta con clientes en más de cinco mercados en la región y dos canales de venta.