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10 oct. 2020
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Diez millones de latinoamericanos se vuelcan al e-commerce de consumo masivo por la pandemia

Publicado el
10 oct. 2020

​De acuerdo al último informe Omnichannel de Kantar Woldpanel, el e-commerce se aceleró en América Latina por la llegada del Covid-19, principalmente debido a que nuevos usuarios probaron el canal por primera vez. Con esto, los datos de la consultora revelan que el 8,5% de los hogares de la región compraron algo a través del comercio electrónico durante el aislamiento.


10 millones de latinoamericanos se vuelcan al e-commerce de consumo masivo a causa de a pandemia - DR



“Si bien hubo países donde las restricciones eran más severas, los compradores prefirieron las tiendas de formato más pequeño por su proximidad a casa. Esto fue el caso de Argentina, donde la cuarentena fue más estricta, así como en Colombia y Perú. En países donde las acciones fueron más flexibles, o regionales, como México, los consumidores tendieron a favorecer los canales modernos", explicó Lenita Vargas, Latam Retail Director de la división Worldpanel de Kantar.

En concreto, más de 10 millones de latinoamericanos compraron bienes de consumo masivo a través de comercio electrónico. Otros factores que influyeron para el crecimiento de este canal fueron la aparición de nuevas plataformas de entrega, así como el desarrollo de las que ya existían y de aquellos actores de e-commerce que se asociaron con tiendas de descuento para ofrecer entrega a domicilio.

De acuerdo a Kantar, el país donde más compradores hay es Colombia con un 12 % superando a Argentina como líder en comercio electrónico de Latam. La mayor parte de su crecimiento provino de personas que ya compraban a través de este canal, pero también hubo una gran cantidad de nuevos usuarios, lo que sugiere que ahora puede haber una barrera de entrada menor.

“En México, el gasto en comercio electrónico se multiplicó por diez durante la cuarentena con un crecimiento de tres dígitos en participación de valor (123 %) que provino en parte de una alta proporción de nuevos compradores. También fue impulsado por los compradores que vienen de otros canales como autoservicio, supermercados, minimercados y comercio tradicional”, agregó Vargas.

Para concluir, el informe Omnichanel de Kantar detalla que teniendo en cuenta los diferentes niveles de restricciones que se vivieron en la región durante la pandemia, los desarrollos fueron completamente diferentes en términos de canales y misiones de compras. 

"La proximidad se volvió clave en países que sí experimentaron un verdadero encierro, como Argentina. El comercio tradicional se redefinió durante el confinamiento y logró crecer en misiones de compras de almacenamiento y reabastecimiento, además de las compras diarias", concluye el estudio de la consultora internacional. 

Con más de 60 años de experiencia, Kantar Worldpanel es líder global en el estudio del comportamiento del consumidor. Cuenta con un equipo que ronda los 3500 expertos y presencia en más de 60 países a nivel mundial. 

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