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Alibaba lanza una plataforma 'outlet' para los excedentes del lujo

Por
Reuters
Traducido por
Hernández Moya Sebastián
Publicado el
11 may. 2020
Tiempo de lectura
2 minutos
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El gigante chino del comercio electrónico Alibaba Group Holding Ltd ha lanzado una nueva plataforma de lujo enfocada a los jóvenes consumidores. El objetivo es vender los excedentes de inventario que las marcas de lujo han acumulado tras las órdenes de confinamiento debido a la pandemia.


Foto - - Shutterstock


Los compradores chinos representan más de un tercio del gasto mundial en bienes de lujo y China fue el primer mercado clave afectado por la pandemia del coronavirus, que obligó a las marcas a cerrar tiendas y llevó a una suspensión casi total de los viajes internacionales.

A medida que el virus se propagó a Europa y Estados Unidos, los consumidores chinos emergieron gradualmente de semanas de encierro, y la mayoría de las marcas han estado disfrutando de una recuperación en las ventas desde marzo.

Pero la pandemia ha interrumpido las cadenas de suministro y la planificación de almacenes en todo el mundo, dejando a los grupos de moda con grandes cantidades de productos no vendidos, mientras que los consumidores chinos, que solían comprar principalmente cuando viajaban al extranjero, ahora están comprando en casa.

En un comunicado publicado el miércoles, Alibaba dijo que estaba probando la nueva plataforma Luxury Soho para que opere de forma paralela a su web principal, Tmall Luxury Pavilion.

"Las marcas, actualmente, tienen una gran cantidad de existencias en todo el mundo y también necesitan encontrar formas de llegar a nuevos consumidores", dijo Christina Fontana, directora de Tmall Fashion and Luxury en Europa, en comentarios publicados en el sitio web de Alibaba.

La plataforma permitirá a las marcas administrar sus propias tiendas en línea con control total sobre sus precios, selección de productos y estrategia.

Fontana dijo que, si bien Luxury Pavilion continuaría ofreciendo las últimas colecciones y servicios más exclusivos de las marcas, enfocándose en una clientela más exclusiva, Soho sería un escaparate para "ofertas de lujo, colecciones más antiguas, clásicos atemporales y coleccionables clásicos".

También explicó que la plataforma ayudaría a las marcas de alta gama a llegar a los consumidores más nuevos, como los de las ciudades de nivel inferior de China o los denominados Generación Z, clientes jóvenes de hasta 25 años que ingresan en el mundo del lujo y se espera que sean cada vez más importantes para el sector.

"Con Luxury Soho, las marcas ahora pueden mover productos y colecciones seleccionados a una tienda outlet en línea y presentarlos frente a un público específico", concluyó.

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