Los outlets, un concepto que evoluciona en Colombia

Por:

Tamara Gonzalez Litman

Publicado el
6 dic. 2016

El concepto de ‘outlet’ en Colombia difiere de lo real. Hace poco más de 2 décadas, Colombia se inauguró en el concepto de tienda americano outlet, haciendo referencia a las bodegas de fábrica donde se comercializaban las colecciones pasadas y las prendas imperfectas. Sin embargo, el panorama actual es otro. 

Con la llegada de los centros comerciales, como la gran cadena de outlets colombiana Único, las tiendas cambiaron de imagen y lejos quedaron los días en los que los outlets tenían canastas de ‘botadero’ y listas de imperfectos. Hoy es difícil en Colombia distinguir una tienda imagen de un outlet, pues los elegantes y sobrios pasillos de los centros comerciales han cambiado el panorama. 

Los altos precios de los alquileres al interior de los centros comerciales de outlets, las cuotas de administración, sumado a los elevados costos de los salarios y las producciones a la medida, con bajas tasas de imperfectos y error, han hecho que el mercado real de imperfectos y sobrantes se traduzca en una tienda de promociones en lugar de un outlet, donde los precios van máximo hasta un -30% en comparación con las tiendas de línea, pero que no representan el verdadero ‘precio quebrado’ de -50% y más. 

“Nuestra tienda outlet en centro comercial la cerramos, pues las ventas con precios en promoción todo el año no nos dejaban el punto de equilibrio necesario, optamos por una tienda en punto de fábrica y nos ha ido mucho mejor, los rendimientos actuales son 15% y en la tienda de outlet eran el -20%”, confió a FashionNetwork Jaime Dominguez, propietario de Kazzo. 

Este formato de antaño está de regreso, si bien cada vez son más los centros comerciales de outlets en Colombia y el continente, tanto el consumidor como el comerciante se han dado cuenta de que hay una mayor rentabilidad en el concepto real de fábrica.