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Kendall Jenner, nueva embajadora de Adidas Originals
Adidas ha reclutado a la modelo Kendall Jenner como su nueva embajadora. El acuerdo forma parte de una serie de colaboraciones con celebridades mundiales llevadas a cabo por la compañía deportiva alemana.
La modelo de 21 años anunció en Instagram que se unirá a la firma como su nueva imagen, sumando una campaña más a su larga lista este año – incluyendo el polémico anuncio de Pepsi.
Jenner compartió con sus 81 millones de seguidores un vídeo de ella vistiendo un traje de Adidas y manejando un carro de golf con las palabras “¡Uniéndome oficialmente a la familia Adidas!”. Esta semana, la modelo estadounidense ya había dado un anticipo de la colaboración con una foto de sí misma cuando niña vistiendo una camiseta de Adidas. Jenner también ha sido frecuentemente fotografiada llevando productos de la marca en los últimos meses.
Jenner es la última modelo con influencia digital en asociarse a una marca de deporte. Las hermanas Gigi y Bella Hadid tienen acuerdos con Reebok y Nike, mientras que Cara Delevingne y la hermana menor de Jenner, Kylie, son embajadoras de Puma.
“Aficionada a la marca desde hace mucho tiempo, Kendall encarna el espíritu de Adidas Originals como una fuerza creativa que transforma el mundo de hoy desafiando los estándares a su manera”, dijo la compañía alemana en un comunicado.
Adidas es por su parte un gigante de la cultura pop, activando su reputación a través de colaboraciones con celebridades de alto perfil y poder en las redes sociales. El cambio en su estrategia de marketing se produjo en 2013 con Kanye West, cuando el rapero lanzó su línea de zapatillas en la Semana de la Moda de Nueva York.
La firma de ropa y calzado deportivo ha logrado, desde entonces, mantenerse en la cima de la cultura millennial, y fichó recientemente al músico del momento Pharrell Williams y la marca de ropa urbana Kith. La estrategia está funcionando. En el primer trimestre, Adidas reportó un crecimiento a dos dígitos, especialmente en Estados Unidos – mercado que ha estado tradicionalmente dominado por Nike. Con estos resultados, Adidas deja atrás a Nike y se convierte en la compañía de zapatillas más popular en el país, algo impensable dos años atrás.
El nuevo acuerdo de Adidas se suma a las alianzas de Jenner con otras grandes compañías. Jenner recientemente protagonizó una campaña para la marca de lencería italiana La Perla y es también la imagen de Estée Lauder.
Algunos de estos trabajos la han puesto al centro de polémicas, como la reciente campaña publicitaria de Pepsi donde Kendall aparece como la líder de una protesta. La modelo fue criticada en las redes sociales por su apropiación de hechos reales y mucha gente dijo que no mostraba el respeto adecuado al movimiento Black Lives Matter. En el anuncio, Jenner se une a una protesta y entrega una Pepsi a un policía. El comercial fue retirado rápidamente y Pepsi emitió una disculpa pública.
Jenner también fue fotografiada por Mario Testino en la edición de mayo de Vogue India como parte de una serie de portadas celebrando el décimo aniversario de la revista. Muchos criticaron a la revista por haber seleccionado a Jenner y no a una modelo india, pero la publicación defendió su elección y dijo que la edición de octubre celebrará el aniversario oficialmente.
Adidas no ha revelado los detalles de la colaboración con la modelo, si ella creará una colección para la marca o simplemente protagonizará una campaña.
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